华略智库张莉杰：群雄逐鹿，谁是“电竞之都”？
作者：张莉杰 华略智库评估部执行总监
来源：上海人民广播电台《长三角热线》
全文3357字，阅读约9分钟
近年来，随着电竞市场急速扩张，国内各城市纷纷布局电竞产业、出台扶持政策，并打造城市电竞IP，如上海锚定“全球电竞之都”、杭州剑指“全球电竞中心”等。经过近年的快速发展，国内外电竞产业已形成包括上游内容授权、中游赛事运营和下游直播平台等在内较为完整的产业链。但在愈演愈烈的电竞产业竞争背后，如何加强产业生态建设？电竞产业发展目前有哪些困难？如何看待电竞产业的人才职业发展？
《长三角热线》：先来说说现在国内电竞产业的发展现状吧（上中下游产业发展和营收之类）。
张莉杰：从目前的发展现状看，上游游戏生产尤其是拳头产品的生产，例如英雄联盟、dota等，均被国外的游戏厂商垄断；而国内的游戏厂商大多侧重游戏的运营代理，例如腾讯、网易、三七互娱。
中游赛事在国内是比较核心，也是比较热火的环节，2021年全球电竞赛事收入约10.84亿美元，国内电竞赛事收入约3.6亿美元，同比增长14%。
《长三角热线》：过去我们说到电竞，都会说就是打游戏。您怎么看待电竞产业对于宏观经济的作用？
张莉杰：电子竞技作为一个高技术密集型产业，比较依赖5G、AR/VR、大数据等数字技术的应用，反之也促进这些数字技术的发展。
2021年，电子竞技被正式纳入杭州亚运会比赛项目，作为智力和体力结合比拼的项目，电子竞技将促进体育赛事的发展。同时，围绕赛事形成的电竞俱乐部、职业战队，进而涌现出的广告业务、衍生品业务等，都将在纵向上延伸产业链条。
最近各地都在提“电竞+文化”“电竞+旅游”等“电竞+”，例如电竞类的系列电影、电视剧，深度拓展了电竞产业链，很好地促进文化创意的融合发展。
《长三角热线》：刚才说到上海锚定“全球电竞之都”、杭州剑指“全球电竞中心”等。您怎么看待不同城市的电竞产业的发展？上海发展电竞的优势是什么？
张莉杰：电竞产业作为一种新兴业态，国内很多城市都在抢先布局，比如上海、北京、杭州、成都、西安等，甚至一些县级城市也在积极布局。但是，还是要看当地是否具备发展电竞产业的一些必要条件，例如上游的游戏厂商，中游举办赛事的场馆以及下游直播企业等；同时，电竞产业的核心在于人，一个城市要想很好地发展电竞产业，要依托城市的内在吸引力把玩家、观众、企业、运营商、IP品牌等集聚在一起。
上海发展电竞产业主要以下三方面优势：
一是产业链比较完整，上海是最先完成电竞产业链布局的城市，上游厂商有三七互娱、游族、巨人等，赛事举办方有VSPN、香蕉计划等，下游直播平台如熊猫TV，电竞俱乐部如Snake、EDG等。
二是产业布局比较完善，如静安灵石中国电竞中心、南虹桥电竞产业园、杨浦电竞主题园区、浦东森兰等。
三是产业政策比较靠前，2019年上海先后发布《关于加快本市文化创意产业创新发展的若干意见》《关于促进上海电子竞技产业健康发展的若干意见》，出台促进电竞产业健康发展20条意见，提出力争3-5年内全面建成“全球电竞之都”；上海市杨浦区、静安区、黄浦区、普陀区等也分别制定了促进电子竞技产业发展的扶持政策。
《长三角热线》：那么杭州发展电竞产业的优势是什么？和上海之间如何共同发展？
张莉杰：杭州发展电竞产业主要有以下优势：
一是杭州作为亚运会的举办地，中国杭州电竞中心等电竞场馆的建设、电竞人才的培养，将很好地促进杭州电竞产业的发展；同时，随着电子竞技被纳入亚运会正式赛目，将推动电竞产业更加专业化、职业化发展。
二是数字经济作为杭州的“一号工程”，2021年杭州市数字经济核心产业增加值达到4905亿元，占GDP比重达到27.1%，将很好地推动电竞产业升级和发展。
2018年，上海杨浦、江苏南京、浙江杭州等共同成立了长三角电子竞技产教协同创新中心，建立了行业信息共享平台、职业教育研发平台、实验实训互动平台、人力资源互动平台等，目的就是共同致力于打造长三角电竞产业发展生态圈，使长三角成为电竞产业链企业的集聚发展地。
《长三角热线》：国内除了上海和杭州，成都和西安的电竞产业也是如火如荼。您怎么看待不同地区之前的发展差异？
张莉杰：无论是成都还是西安，都有发展电竞产业的特色优势，成都的会展基因比较强大，场馆资源比较丰富、城市配套比较齐全，可以很好地承接电竞赛事；西安的高校资源比较丰富，年轻群体作为电竞产业的主要受众，可以很好地吸引电竞产业的主要受众+年轻群体聚集。
不同城市发展电竞产业，还是要培养自己的电竞文化、孵化自己的电竞产业链企业、打造自己的电竞IP，利用电竞盘活本地的自然资源、人文资源，实现“电竞+文化”“电竞+教育”“电竞+旅游”等。
《长三角热线》：电竞产业发展目前有哪些困难？
张莉杰：目前比较直观的困难就是疫情对电竞产业的冲击，3月份骤然严峻的疫情，对电竞赛事、直播等环节冲击较大，如杭州2022年亚运会已经宣布推迟举办。
再来看电竞赛事本身的问题点：
一是人才缺口比较大，2020年初我国电竞从业人数仅5万人，人才缺口高达50万；同时，国内设置电竞相关专业的高校不多，培训机构对电竞人才的培养机制也不健全。
二是电竞全产业链整合不足，上游授权向中游赛事、下游直播的导流不足；同时缺乏和平精英、王者荣耀这样现象级的“拳头”产品，这也是国内电竞产业缺乏核心竞争力的主要原因。
三是电竞场馆承接国际赛事的能力还有待提升，观众对全球顶级电竞赛事的热度不亚于同期的NBA季后赛，但目前国内电竞场馆的观众容纳量最高是6000余人，与满足全球顶级赛事（近万人）的场馆仍有一定差距。
《长三角热线》：您觉得电竞产业的人才应该如何培养？
张莉杰：支持高校围绕游戏生产、销售、品牌运营等各环节，适度设置电竞相关专业；引进韩国、欧美等电竞专家，将其纳入本地人才目录，开展一些人才培养项目等。同时，高校在设置电竞专业时，更多的是把电竞知识放到已经成熟的常规专业中，如媒体传播、播音主持、市场营销等。
《长三角热线》：您如何看待电竞产业的人才职业发展？
张莉杰：电竞人才并不局限于电子竞技运动员，还有赛事主办方、战队教练、俱乐部管理、电竞数据分析师等；电子竞技运动员首先对电竞行业比较熟悉，当其掌握管理、运营等激励机制之后，可以在电竞行业内有一个更好地发展。
《长三角热线》：在电竞产业竞争愈发白热化、自身瓶颈短板未能有效缓解的背景下，如何抢抓元宇宙等风口机遇，持续优化电竞产业生态，已成为国内“参赛”城市当务之急，需要深度谋划、针对性研究解决。那么电竞产业的发展着力点在哪里？
张莉杰：提升电竞企业原创能力，积极帮助企业尤其是头部企业争取版号资源，发挥领军企业的带动作用，加快培育一批具有市场竞争力的游戏产品研发公司，努力把自主研发的产品做精做大，从而打造出国产电竞IP。
大力引培多层次电竞赛事，除了引进全球顶级赛事外，支持举办中小型电竞赛事、业余竞赛等，营造良好的电竞赛事氛围。
积极推动人工智能、5G、云计算、AR/VR等先进技术成果服务应用于电竞内容生产和赛事运营，推动“电竞+元宇宙”新业态的发展，让电竞赛事打破时空和疫情的限制。
培育商旅文联动的电竞产业，充分利用电竞盘活本地优势资源，延长电竞产业链条，更好地发展“电竞+”。
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